Парижские выставки моды
Tranoï, Premiere Classe, Who’s Next, Playtime: обзор ведущих профессиональных выставок моды.
У российских дизайнеров сейчас есть уникальная возможность для развития на международном рынке. Они могут выставить на коллекции в закупке цены в евро существенно ниже, чем два-три года назад. Поэтому они, во-первых, более конкурентноспособны по отношению к своим коллегам из других стран, во-вторых, маржа выше, и они могут больше заработать. К тому же, их более активно поддерживает российское правительство, в частности, с инициативой #OpenRussianFashion.
Если говорить о Европе, то ехать российскому дизайнеру лучше и проще всего либо в Париж, либо в Милан: туда, где на неделях моды показывают коллекции самые известные бренды, и куда приезжает большая часть модной прессы и байеров со всего мира. Большинство байеров и прессы не ездят на закупки или показы ни в Лондон, ни в Берлин, ни в Стокгольм. Эти столицы могут быть очень креативными и интересными с точки зрения модного дизайна, но основные деньги в профессиональной среде модного бизнеса делают и тратят не там.
Почему стоит ехать в Париж?
В Париж приезжают байеры из ведущих магазинов мира. Это престижная «витрина» для вашего бренда. Даже если вы сначала ничего не продадите, у вас будет visibility, ваши вещи увидят известные байеры, и, возможно, кто-то из них даст вам ценный совет. По словам Александра Шумского в интервью gazeta.ru (март 2015), за последний сезон в Париж выехало больше русских дизайнеров, чем за последние пять лет.
В какой момент ехать на выставку в Париж?
Когда у вас уже есть состоявшийся бренд и схема работы вашей компании отлажена. Вы уверены в своем производстве или в своих партнерах по производству, у вас есть торговый оборот, узнаваемое имя, позиционирование, а также определенный бюджет, который вы можете потратить на участие в выставке. Участие в выставке лучше планировать не меньше чем за полгода, а лучше за год.
Стоимость участия в выставке
Выставки, жестко конкурирующие между собой, неохотно сообщают о своих финансовых показателях (стоимость стенда, выручка, торговый оборот и т.д.), но, по словам инсайдеров, нужно рассчитывать на как минимум 1000 евро за квадратный метр. К этому нужно прибавить расходы на оформление стенда: выставки не предоставляют ни вешалки, ни мебель – а также стоимость перелета, проживания и т.д.
Основные выставки, которые проходят во время недель моды в Париже
Концепция
У выставки Tranoï итальянское название (tra noi, «между нами»). Почему ? Потому что этот « итальянский междусобойчик », по словам основателя и совладельца выставки Армана Адида, создавался в тот момент, когда в Италии еще существовала большая сеть независимых мультибрендов, которые приезжали в Париж за французскими брендами на закупки. Сейчас большая часть этих мультибрендов закрылась: вместо них на рынке работают интернет-магазины, самым крупным из которых является Louisa Via Roma. А на Tranoï приезжают байеры со всего мира, в частности, японские и американские байеры.
Кто выставляется?
Марки одежды, обуви, духов, аксессуаров и обьектов интерьера (список участников есть на сайте) категории demi-luxury и designer luxury. У марки должно быть ярко выраженное креативное начало, сильный дизайнер, она не должна быть банальной или базовой.
Для Tranoï, владельцы которого также основали сеть концепт-сторов l’Eclaireur, важна единая концепция выставки, поэтому в ней могут участвовать не все дизайнеры. Например, марки джинсовой, спортивной и уличной одежды к участию не допускаются. На сайте выставки нужно заполнить подробную заявку, в которой указывается, с какого года существует ваша марка, стоимость в закупке, основные магазины, в которых она продается, и т.д. К заявке нужно присоединить лукбук. Если руководство выставки выберет ваш бренд, вам пришлют счет для оплаты участия.
Место проведения
Выставка проходит в нескольких местах: в Caroussel du Louvre (выставочное пространство, которое находится под землей, в здании Лувра, в Palais de la Bourse, а также с января 2016 года в новом месте – в Cité de la Mode et du Design. Как рассказали ModaHow российские участники Tranoï, руководство выставки само решает, куда вас «определить»: вы не выбираете ни площадку, ни местоположение стенда.
Когда проходит?
Выставка проходит 4 раза в год, во время недель мужской и женской моды.
Концепция
Ведущая парижская выставка аксессуаров и обуви для марок сегмента luxury designer. Собственник выставки – компания WSN development, владеющая также выставкой Who’s Next. У выставки также есть две « дочки », проходящие в том же месте, что и основная Première Classe : Dont’ believe the hype и Paris sur Mode. Плюс выставки, несомненно, в ее местонахождении – она проводится во временном тенте парка Тюильри, совсем рядом с большинством мест, где проходят показы.
Кто выставляется?
В выставке участвуют марки аксессуаров и обуви. Список участников есть на сайте. Совместно с платформой и интернет-магазином Not Just a Label, на которой собраны более 18000 начинающих дизайнеров со всего мира, выставка запустила конкурс молодых дизайнеров The future of fashion. Чтобы участвовать в конкурсе, нужно иметь за плечами как минимум две полноценных и реализованных коллекции. Запишитесь на сайте Not Just a Label, загрузите туда фотографии ваших последних коллекций и участвуйте в конкурсе. Есть, впрочем, одно маленькое «но » – если вы выиграете и выйдете в финал, ваша коллекция будет участвовать не в Premiere Classe, а в выставке Who’s Next, которая проходит до начала недель моды. Журналистов из ведущих журналов и « крутых » байеров, которые закупают марки luxury вы там не встретите – иностранная пресса и байеры в это время не в Париже. 10 финалистов конкурса – дизайнеры одежды, и 10 – дизайнеры акссесуаров.
Место проведения
В саду Тюильри, под временными тентами во время недель моды в Париже и Pavillon Cambon, выставочное пространство на улице Камбон, принадлежащее Potel&Chabot.
Когда проходит?
4 раза в год, во время недель мужской и женской моды.
Концепция
«Гигант» французского модного выставочного бизнеса, занимающий огромное выставочное пространство на периферии Парижа, Porte de Versailles. 58 000 посетителей.
Кто участвует
Здесь представлен другой сегмент рынка,чем на Premiere Classe и Tranoï. Здесь выставляются более крупные и коммерческие марки. Некоторые из них работают по модели франчайзинга и имеют развлетвленную сеть магазинов. Так, например, в январской сессии участвует Axara, Brigitte Bardot, Essentiel, Gat Rimon, Les Ateliers de la Maille (полный список вы можете найти на сайте выставки).
Место проведения
Выставочный центр ViParis – Porte de Versailles.
Когда проходит
Два раза в год, в конце января и в начале сентября
Концепция
Крупная выставка, на которой представлена коммерческая бижутерия и украшения из драгоценных металлов и камней средней ценовой категории.
Кто выставляется
Более 500 марок ювелирных изделий и бижутерии.
Место проведения
Parc des expositions, выставочный центр на Porte de Versailles.
Когда?
Два раза в год, в конце января и в начале сентября
Концепция
У выставки очень точное позиционирование: здесь можно найти все красивые дизайнерские марки одежды, обуви, аксессуаров и других товаров для детей и беременных женщин. На ней представлены менее крупные марки, чем на миланском Pitti Bimbo.
Кто участвует
Марки Talc, Finger in the Nose, Caramel Baby&Child, Zef, Serendipity Organics, Bakker Made with love, Bleu Comme Gris Paris, Mini Rodini… Более 300 дизайнерских детских марок.
Площадка
Parc Floral, выставочное пространство на периферии Парижа рядом с Винсенским лесом.
Когда проходит
Два раза в год, в конце января и в начале июля.
Mode City/Salon international de la Lingerie
Концепция
Выставка белья и купальников, организованная компанией Eurovet. Помимо Парижа, проходит в Каннах, Шанхае, Гонконге, Москве и Нью-Йорке. 15258 байеров и 400 журналистов пришли на выставку в 2014 году.
Участники
Марки белья и купальников, в 2014 году в выставке приняло участие более 450 марок. Выставка разделена на 6 тематических пространств, от более известных и коммерческих марок белья, купальников, одежды для дома и сна и мужских марок, до молодых дизайнеров и марок luxury.
Площадка
Выставочный комплекс Paris Expo на Porte de Versailles.
Когда проходит
В конце января и в начале июля, одновременно с Who’s Next.